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세미나
강정수 (연세대학교 커뮤니케이션 대학원 박사) 미디어의 미래
- SPRi
날짜2015.07.20
조회수6283
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프로그램 일 시 2015. 7. 20(월) 10:30 ~ 13:30 장 소 소프트웨어정책연구소 회의실 (판교글로벌R&D센터) 주 제 미디어의 미래 발 제 자 강정수 (연세대학교 커뮤니케이션 대학원 박사) 참 석 자 SPRi 연구진
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- 패러다임 변화에 따른 새로운 뉴스/콘텐츠의 소비는 어떻게 변화하고 있으며, 이런 패러다임 변화에 어떻게 대응해야 하는가?
- 미디어의 소비에도 비용이 발생할 수 있으며 이에 따른 공급과잉은 시장의 구조적인 특징이며 이를 인정한 상태에서 시장전략을 도출해야 함
- 10대와 20대의 TV 시청 시간이 줄어들고 있으며, 이들은 모바일을 통해 영상을 소비하고 Binge Viewing(몰아보기)의 성향을 보이고 있음
- 모바일 이용의 증가에 따라 기존 TV 광고의 Prime Time의 변화가 일어나고 있으며 저녁 12시가 광고 시장의 Prime Time이 되고 있음
- 광고 시장의 크기는 미디어 소비 시간에 따라 영향을 받으나 모바일 컨텐츠의 소비 시간은 높은 반면 광고시장은 작아 향후 모바일 광고 시장이 커질 것으로 예측
- 커져가는 모바일 광고 시장에서 구글과 페이스북의 높은 시장점유율 때문에 신규 사업자의 진입이 쉽지 않음
- 컨텐츠 공급자가 제작자를 겸하고 있으며, 기업이 직접 미디어를 만들거나 멀티채널 기업을 인수하고 있음
- 변화하는 미디어의 소비 패턴에 따라 모바일 플랫폼 네이티브 형식(Mobile Platform-Native Format)의 컨텐츠를 만들어 내는 것이 중요함
- 즉 컨텐츠 제작에 있어서도 모바일은 단순한 기술이 아닌 사용자 행동 패턴이라 할 수 있음
- 새로운 환경에 대응할 수 있는 전략으로 상대방의 전략과 자신의 핵심경쟁력을 고려하여 새로운 헤게모니를 장악하고 핵심 제품을 새롭게 디자인하는 것이 중요함
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