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세미나
김 혁 (SBS미디어홀딩스) 대한민국 미디어시장 그 현황과 전망
- SPRi
날짜2015.02.03
조회수5980
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대한민국 미디어시장 그 현황과 전망
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프로그램 일 시 2015. 2. 2(월) 10:00 ~ 13:00 장 소 소프트웨어정책연구소 회의실 (판교글로벌R&D센터) 주 제 대한민국 미디어시장 그 현황과 전망 발 제 자 김 혁 (SBS미디어홀딩스) 참 석 자 SPRi 연구진
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- 플랫폼 중심의 미디어 시장 사업자는 지상파방송, IPTV, 케이블방송, 위성방송 등이 있으며 각각의 사업자가 새로운 시장 환경에 적응하고 있는 중임
- 지상파방송은 지상파 직접수신율이 하락하는 플랫폼 위기, 종편 등의 등장으로 콘텐츠 위기, 온라인, 모바일 등 광고수단이 많아지면서 재원의 위기, 정파성의 위기로 인한 신뢰 위기를 겪고 있음
- IPTV, 케이블방송, 위성방송 각각의 사업자들은 가입자 수, 재원 등 다양한 문제를 겪고 있으며 이러한 문제의 근원은 서비스의 차별화 실패, 가격정책 속 무료보편서비스의 황폐화, 홈쇼핑 송출료나 결합할인에 의존하는데 있음
- 문제를 해결하기 위해 콘텐츠의 강화나 플랫폼의 강화의 두 가지 측면으로 논의되고 있으나, 콘텐츠는 무한경쟁의 영역으로 들어섰으며, 플랫폼 역시 변화가 심해지며 지상파 사업자의 경우 플랫폼의 변화가 어려움
- 따라서 TV가 시간과 공간에서 벗어나 VOD에 대응하고 여러 미디어 디바이스에서의 환경에 대응해야 함
- 여러 미디어 디바이스 환경에서 다양한 시나리오가 있을 수 있으며, 각각의 시나리오에 맞는 콘텐츠 환경, 수익구조 등을 모색해야 함
- SBS의 모바일 환경에 대한 대응은 콘텐츠 검색, 모바일 편성, 공유 기반을 마련하여 핵심 역량을 쌓은 후 자체적인 플랫폼에 적용하고 이후 타 플랫폼에 적용하는 것임
- 플랫폼 방어전략과 공격전략이 있을 수 있으며, 방어전략으로는 UHD방송 실현, 공격전략으로는 지상파 콘텐츠 연합, 무료 광고 모델을 콘텐츠 위주로 변화 시키고 검색 시장을 활성화 하는 것이 있을 수 있음
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김 혁 (SBS미디어홀딩스 platform기획팀장)의 발제 모습 -
김 혁 (SBS미디어홀딩스 platform기획팀장)의 발제 모습
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